抖音的终极形态，和微信一样吗？

泽塔的终极形态是什么

抖音的终极形态是什么

Aauto Quicker上市在即，新人气凸显市场对短视频的追捧，也让外界对传闻已久却未见实际行动的抖音上市计划充满期待。如果说Aauto Quicker是短视频冲击资本市场的开胃菜，那么抖音才是真正的主菜。毕竟截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿，是Aauto Quicker的两倍。字节跳动是一家追求延迟满足的公司，所谓延迟满足其实是指一种为了更有价值的长期结果而愿意放弃眼前满足的选择取向抖音。有人说，满足感能不能延迟，决定了一个人发展的上限。抖音作为字节跳动目前最重要的产品，它还在等什么？近日，北京字节跳动CEO张南在与极客公园创始人张鹏的对话中，对抖音这款产品进行了更为清晰的解释。张南是一名在字节跳动公司成长起来的经理。在加入字节跳动之前，她是一名互联网企业家抖音。2013年，张南创建了一个图片社区应用，后来被字节跳动收购。张南带领团队加入字节跳动，负责UGC业务。2016年，张南从0到1推出了抖音、火山等产品抖音。2018年，张南被任命为抖音CEO，公司市场品牌负责人；2020年，张南升任字节跳动中国首席执行官。抖音的一种生活方式定义，张南说，抖音正在逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，再变成一种生活方式。“这个变化来自于用户的反馈，这也非常符合我们对抖音This product抖音的定义。有意思的是，微信的口号是“微信是一种生活方式”抖音。但是，无论是“一”还是“一”，都只是一个单位词。重点是抖音和微信都是生活方式。张小龙曾经说过，提出这个口号的时候，微信其实并没有像现在这样覆盖生活的方方面面，甚至连微信支付都不存在。但如果当时微信只定位为通讯工具，可能就不是现在的样子了抖音。抖音也是如此，只不过年轻的抖音还有很长的路要走抖音。其中，社交是抖音现阶段的重要发展方向。去年抖音在产品中增加了“好友”一栏，加强了基于通讯录抖音的熟人社交。同时，抖音进一步降低了用户表达自己的门槛，增加了“日常”功能。据记者体验，“每日”功能也支持简单的文字输入，一天之内可见。张南说抖音社交其实是一个自然的过程，但在这个过程中，有内因，也有外因抖音。其中，外部因素是指抖音被微信封禁，导致抖音上的内容无法通过微信抖音进行传播和互动。”表达和互动是人的本能。这种本能在外界被切断后，自然会在抖音”中产生一些发酵，张南说。而内力因子，随着抖音的使用量越来越大，越来越多的用户开始喜欢用它来记录自己的日常生活抖音。这其实就是上面提到的抖音定义的变化。起初，抖音是一个短视频娱乐平台，人们来到抖音观看一些有趣的短视频内容。后来随着用户可以在抖音看到更多好友，出现了与好友互动的需求，这也让抖音变成了一种社交方式。后来，商品可以在抖音中买卖，一些餐厅老师也可以通过抖音推广自己的餐厅。当抖音从线上影响到线下的用户，也成为连接线上和线下的生活方式抖音。抖音在这个过程中起到什么作用？张南说，我们其实是在尝试探索，为用户提供未来的可能性和生活方式，然后让他们选择抖音”有时候，一个产品的进化并不是你想的那样，而是要尊重客观现实，尊重产品的自我进化能力及其边界，让它自然地向那个方向进化，这才是最好的状态”抖音。张南说。拓展“人”的服务社交的魅力在于，它可以将个体用户编织成纵横交错的用户网络，这种网络被称为社交关系链抖音。这是每一个用户的无形资产，也成为了平台的竞争壁垒。过去几年，微信的挑战者有很多，包括字节跳动也做了两款社交产品，但都没有成功，因为他们没能从微信抖音上抢走用户的注意力。但是抖音是为数不多的从微信抖音抢夺用户时间的产品。这意味着，如果抖音能够在平台用户之间进行更多的互动，也有望形成一个属于抖音的社交关系链。当然这并不容易，但也不是不可能抖音。在今年的微信公开课上，张小龙重点介绍了微信的视频号产品，并提出未来十年视频表达应该是内容领域的一个主题。抖音的成功正是来自于视频抖音。所以我们现在看微信和抖音会发现，他们都在取长补短。就像抖音正在做的支付业务一样，如果抖音想要真正成为一种生活方式，形成自己的闭环用户，支付业务将是抖音不可或缺的基础设施。而且借助支付服务，抖音可以进一步巩固其用户关系链。张南说抖音的本质是“人”，抖音是人从物理社会到线上的投影，所以每个抖音视频的背后，都有一个真实的人，每个人都有自己的人格特征抖音。所以抖音是一个为用户提供视觉表达的平台，无论是视频还是直播，为了更好的帮助用户在线上塑造自己的个性和人格抖音。“除了更好地表达自己，用户需要在上网后重新找到他们的关系，”张南说。“比如有的店主不仅可以把自己想卖的东西卖到线下，还可以卖到线上给更多的人抖音。对于这些店主来说，他们不仅在抖音上重塑了自己，还建立了新的关系。”在张南看来,抖音需要做的是围绕“人”提供服务。比如视频号的表达就是服务，在抖音上开店卖货也是服务。但是，这些服务并不是无边界的抖音。张南说抖音必须有边界，就像每个人都有自己的局限一样。“我认为，一个公司和一个产品都有自己的局限性。但一个产品的局限或边界是什么，取决于这个产品最初的产品框架，这个产品的框架不可能适合各种方向。”对于抖音，最初的产品框架是全屏和视频表达，这也会限制抖音的发展。要理解产品的局限性，产品就像一个容器。不能给产品加无数功能，不然容器会爆炸。张南说。更多信息请下载21财经APP作者:白阳编辑:金山标签:抖音